Theoretische Ansatze Der Marketingwissenschaft: Ein Uberblick

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Dirk Lippold stellt verschiedene okonomische und auerokonomische Ansatze der Marketingtheorie vor und pruft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzmaigkeiten oder zumindest Regelmaigkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erklaren und prognostizieren zu konnen. Daruber hinaus fuhrt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ...

Theoretische Ansatze Der Marketingwissenschaft: Ein Uberblick 2015, Springer Gabler

ISBN-13: 9783658098964

German
2015 edition

Trade paperback

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