Mediaplanung: Methodische Grundlagen Und Praktische Anwendungen

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Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbetr??ger m??glichst kosteng??nstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen ...

Mediaplanung: Methodische Grundlagen Und Praktische Anwendungen 2012, Springer, Berlin

ISBN-13: 9783642306563

German
6th 6

Hardcover

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