Marke Neu Denken: Paradigmenwechsel in Der Markenfuhrung

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Erich Posselt eroffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern fur sich interpretiert und fur eigennutzige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine Auswirkungen auf Konsum und die Zielgruppe der Kaufer. In Fallbeispielen wird der Aneignungsprozess verdeutlicht. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis prasentieren das Wesen der Aneignung aus unterschiedlichen Blickwinkeln und inspirieren zu einem ...

Marke Neu Denken: Paradigmenwechsel in Der Markenfuhrung 2016, Springer Gabler

ISBN-13: 9783658110949

German

Trade paperback

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